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Beim BayernLB-Pitch war die Kreatividee für die gewünschte HR-Kampagne im Team schnell geboren. Mit #TräumMalWieder übertragen wir typische Traumberufe ins Bankgeschäft und bringen den Zauber unserer Kindheit zurück: ein Astronaut, der auf der Karriereleiter hoch hinaus will. Eine gute Fee, die nachhaltigen Fortschritt finanziert. Und eine Sängerin, die zum Banking-Star wird. Die Bildmotive lagen damit auf der Hand. Ein eindrucksvolles Shooting wäre uns allerdings in der Kürze der Zeit nie gelungen. Zum Glück arbeiten wir im GenAI-Zeitalter – ein wenig Prompting-Magie im KI-Tool Midjourney sorgten für die passenden Visuals!

Der Plan ging auf und das Mensch-Maschine-Miteinander konnte beim Pitch überzeugen. Mit dem gewonnenen Etat kam aber auch der Zeitdruck: Bis zum Kampagnen-Rollout blieben nur drei Monate. Drei Monate, in denen Videos und Bilder geshootet, Social-Media- und Website-Texte erarbeitet und eine Paid-Strategie aufgesetzt werden mussten. In a nutshell: eine Menge Arbeit.

Um die Kampagne zum Leben zu erwecken und in den Look der BayernLB zu bringen, waren echte Shootings und Videodrehs unverzichtbar. Die zentralen Fragen, die uns nach dem Pitch beschäftigten, waren daher: Welche Models und Kostüme braucht es? Wie organisieren wir die Shootings? Wie können wir die Geschichten in Cliplänge erzählen? Und womit können wir in der Post Production noch einen besonderen Dreh reinbringen? Hier war Teamwork gefragt. Spot on, Glitzer los und Action: Nach insgesamt drei Drehtagen hatten wir sämtliche Assets für Social Media, Website und Werbemaßnahmen – sowohl digital wie analog – im Kasten.

Neben der Bild- und Videoproduktion lief auch die Texterstellung auf Hochtouren. Denn die Umsetzung von drei Motiven und das Bespielen von drei unterschiedlichen Kanälen – Instagram, LinkedIn und YouTube – verlangten jede Menge kanalgerechte Schreibarbeit.

Um die entstandenen Videos, Bilder und Texte zielgruppengerecht zu vermarkten und potentielle Bewerber:innen auf die BayernLB-Homepage und das Stellenportal zu leiten, haben wir vor allem auf Social Media gesetzt – von organischen Posts über Paid-Aktivitäten inklusive A/B-Tests bis hin zu der Aktivierung von Corporate Ambassadors. Das Ergebnis: eine signifikante Steigerung der Bewerbungen während der Laufzeit der Social-Media-Kampagne.

Die Kampagne konnte man allerdings nicht nur digital, sondern auch analog bewundern. Über Wochen hinweg hingen Plakate an unterschiedlichen Stellen in München aus: den U-Bahnhöfen Odeonsplatz und Fraunhoferstraße sowie in der BayernLB-Zentrale in der Brienner Straße.

Mit #TräumMalWieder wollen wir neben Professionals vor allem auch duale Student:innen und Trainees erreichen. Da diese nicht nur online, sondern auch auf Karrieremessen anzutreffen sind, haben wir eine Reihe von Assets erstellt – von Flyern über Flaschenetiketten bis hin zu Glückskeksen.