Der Onlineshop der Süddeutschen Zeitung bietet eine beeindruckende Bandbreite – von edlen Weinen über Bücher bis hin zu Kinderspielen. Doch diese Vielfalt war bislang kaum sichtbar. Ziel war es daher, den SZ-Shop im Rahmen einer deutschlandweiten digitalen Kampagne bekannter zu machen. Dafür brauchte es eine starke visuelle Leitidee und prägnante Headlines, die das breite Angebot auf den Punkt bringen. Gleichzeitig galt es, die verschiedenen Produktbereiche des Shops in eine einheitliche Bildsprache zu übersetzen, ohne an Klarheit oder Wiedererkennbarkeit zu verlieren

Für die Kampagne haben wir mehrere Key Visuals entwickelt, die die Vielfalt des SZ-Shops auf einen Blick sichtbar macht und gleichzeitig eine visuelle Klammer schafft. Illustrativ und detailreich gestaltet, entstand eine eigene Bildwelt. Die vier ausgewählten Produktbereiche wurden als fantasievolle Welten illustrativ inszeniert. Jede Rubrik erhält dabei ihre eigene, einzigartige Szenerie. Auch die Zielgruppe wird aktiv im Motiv eingebunden und lässt potenzielle Kund:innen das jeweilige Produkt in einem erzählerischen Kontext erleben. Ergänzt durch prägnante Headlines und klare Textbausteine entstand so eine Kampagne, die Aufmerksamkeit schafft und Neugier auf das breite Angebot weckt.

Die Kampagne wurde digital in ganz Deutschland ausgespielt, von Apps bis hin zu reichweitenstarken Online-Formaten, und präsentierte den SZ-Shop auch in regionalen Werbefeldern in den Münchner U-Bahnen. Mit der Kampagne konnte die Vielseitigkeit des Shops sichtbar gemacht und seine Bekanntheit deutlich gesteigert werden.